MARKETERs MakeIT!2026 – Oops!… I branded again

I brand raccontano il marketing dei ricordi

16 marzo 2026

Lunedì 16 marzo, presso il Campus Economico di San Giobbe, si è svolto MARKETERs MakeIT! 2026. L’evento quest’anno ha portato al centro della riflessione il tema della nostalgia, non come semplice ritorno al passato, ma come leva capace di rafforzare l’autenticità dei brand, creare connessioni profonde e generare rilevanza culturale.

A condurre la giornata è stata la content creator Martina Dutto, che ha accompagnato il pubblico con uno stile autentico e coinvolgente, mostrando come storie, emozioni e ricordi condivisi possano rendere la comunicazione più vicina e significativa.

Il primo intervento ha visto protagonista Anita Faelli di McDonald’s, che ha raccontato la campagna per i 40 anni del brand in Italia. Al centro, il concetto di popstalgia: una nostalgia capace di entrare nella cultura pop e parlare soprattutto ai millennial. Emblematico il ritorno di panini iconici come CBO, McRoyal Deluxe e Big Tasty, accompagnato dalla campagna “Ti sblocco un ricordo” con Cristina D’Avena, pensata per riportare in vita ricordi collettivi e rafforzare il legame tra brand e pubblico.

Con Emanuele Tremolada, Fujifilm ha mostrato invece come la nostalgia possa tradursi in esperienza concreta. L’obiettivo del brand, “regalare al mondo più sorrisi”, prende forma in prodotti come Instax, simbolo del ritorno all’analogico e del desiderio di stampare e conservare momenti preziosi. Una strategia chiara guida il brand: essere presenti dove nascono le esperienze.

A seguire, Elisabetta Bello e Alessandra Bonavita di Edelman hanno presentato il caso Algida, costruito attorno alla campagna The Classic Remake. L’obiettivo era riconnettere millennial e Gen Z ai grandi classici del brand, trasformando “semplici gelati” in vere icone emotive. Attraverso creator, social e un pizzico di provocazione, la campagna ha fatto leva sulla nostalgia per rafforzare identità, affetto e conversazione attorno al brand.

A chiudere l’evento è stato Edoardo Fastigari di LEGO, con una prospettiva diversa: non solo riattivare ricordi, ma crearne di nuovi. Tra learning through play, innovazione e coinvolgimento della community attraverso piattaforme come LEGO Ideas, il brand ha mostrato come creatività e partecipazione possano generare valore per tutte le età.

MARKETERs MakeIT! 2026 ha così messo in luce, in un mercato che guarda sempre avanti, l’importanza di saper parlare al bambino che è in noi.

La realizzazione di questo evento non sarebbe stata possibile senza il prezioso supporto dei nostri Partner e Media Partner