MARKETERs EXPERIENCE 2025 – No Filter Needed

Valori, Etica e Responsabilità: Enervit, Serenis e Lush raccontano la Comunicazione del Futuro

10 dicembre 2025

Martedì 9 dicembre, presso il Campus Economico dell’Università Ca’ Foscari di Venezia, si è svolto l’evento MARKETERs Experience 2025, che quest’anno ha visto come protagonista il Benessere. Un appuntamento che quest’anno ha acceso i riflettori sul ruolo della responsabilità etica e sociale nelle strategie di brand. In un contesto in cui il consumatore non cerca più solo un prodotto, ma un sistema di valori in cui riconoscersi, le aziende sono chiamate a una sfida cruciale: comunicare con trasparenza, coerenza e coraggio. A guidare la giornata sono stati Gabriele Gruarin e Aurora Arcania, che hanno introdotto gli ospiti con un approccio coinvolgente e puntuale, hanno saputo creare fin dai primi istanti un’atmosfera di curiosità e partecipazione, traghettando il pubblico attraverso un percorso che ha toccato l’eccellenza sportiva, la salute mentale e l’attivismo ambientale.

Enervit: 70 Anni di Scienza, Vitalità e Made in Italy

Il primo intervento ha visto protagonista Enervit, azienda che rappresenta un punto di riferimento assoluto non solo per chi pratica sport, ma per chiunque ricerchi il benessere quotidiano. Roberta Polettini, Brand Manager,

ha illustrato il percorso di una realtà che, nata con lo sport, ha saputo evolversi mantenendo salde le proprie radici.

L’azienda, che lo scorso anno ha festeggiato i 70 anni di attività, fonda il suo successo su un binomio inscindibile: energia e vitalità. Durante il talk è emerso chiaramente come il “motore” di Enervit sia un forte attaccamento alla scienza, supportato da una filiera interamente Made in Italy. Particolarmente rilevante è stato il focus sulle partnership d’eccellenza: Enervit è Official Partner di due icone mondiali come Tadej Pogačar (Ciclismo) e Jannik Sinner (Tennis).

Oltre al prodotto, l’azienda promuove la cultura dello sport come sponsor del DJ Training Center e attraverso produzioni come il recente documentario su Sky Sport, di cui è stato proiettato il trailer in sala.

Serenis: Il Potere delle Parole

Il secondo slot ha cambiato registro, portando l’attenzione sull’impatto sociale della comunicazione. Francesco Morzaniga, Direttore Creativo di Serenis (piattaforma attiva dal 2021 che ha sdoganato la pubblicità nel mondo della psicoterapia), ha offerto una lezione brillante su come la creatività possa, e debba, essere usata responsabilmente. Attraverso due case study storici, Morzaniga ha dimostrato come la pubblicità sia un’arma a doppio taglio.Il messaggio di Serenis è stato potente: “La comunicazione può cambiare le cose”. Se in passato è stata usata per manipolare, oggi ha il dovere di avere un effetto positivo, specialmente quando si parla di benessere mentale “È un lavoro importante, quindi va fatto bene”, ha concluso Morzaniga, evidenziando come la scelta delle parole possa abbattere stigmi e avvicinare le persone alla cura di sé.

Lush: Oltre la Sostenibilità, verso la Rigenerazione

A chiudere l’evento sono stati Andrea Bartollini e Maria Bruschi di Lush, brand che da 30 anni sfida lo status quo della cosmetica con una visione radicale: “Lasciare il mondo più Lush di come l’abbiamo trovato”.

Lush incarna la via della rigenerazione attraverso azioni concrete: prodotti 100% cruelty-free, la lotta ai test sugli animali (supportata dal Lush Prize per la ricerca alternativa) e l’eliminazione del packaging (“Naked products”), fino all’uso della Prevented Ocean Plastic.

Rivoluzionaria anche l’Etica Digitale: dopo aver spento i social ufficiali per tutelare il benessere degli utenti, Lush punta oggi su canali proprietari e sull’esperienza diretta in negozio, dimostrando che si può prosperare senza piegarsi alle logiche degli algoritmi.

Un finale “fatto a mano”

A coronamento della giornata, il pubblico è passato dall’ascolto all’azione. L’aperitivo di networking è stato arricchito da un’esperienza di co-creazione unica grazie al workshop allestito da Lush: gli ospiti hanno potuto realizzare le proprie bombe da bagno personalizzate, sperimentando direttamente l’approccio fresh & handmade dell’azienda. Un modo perfetto per chiudere i lavori all’insegna della partecipazione attiva e della creatività.

La realizzazione di questo evento non sarebbe stata possibile senza il prezioso supporto dei nostri Partner e Media Partner