MARKETERs Experience 2024 – (R)evolution

Martedì 3 dicembre, presso il Campus Economico dell’Università Ca’ Foscari di Venezia, si è svolto l’evento MARKETERs Experience 2024, che quest’anno ha visto come protagonista il rebranding. In un mondo in cui la percezione del brand può cambiare con un semplice click, le aziende devono continuamente evolversi per rimanere rilevanti, per poter ridefinire la propria identità, rinnovare il loro legame con il pubblico e adattarsi a mercati in continuo cambiamento.

Matilde Palmero e Samuele Panzini, studenti di marketing all’università Sapienza di Roma e ideatori del duo comico “Unilife Duo”, hanno guidato la giornata introducendo gli ospiti dell’evento. Con la loro energia contagiosa e il loro approccio fresco e dinamico, sono riusciti a coinvolgere il pubblico fin dai primi momenti, creando un’atmosfera vivace e stimolante. 

SSC Napoli: Il Rebranding che Celebra l’Essenza della Città 

Il primo intervento della giornata ha visto come protagonista l’SSC Napoli, squadra che recentemente ha intrapreso un percorso di rinnovamento che unisce la tradizione calcistica alla modernità globale. Il focus group dedicato ai tifosi ha evidenziato la necessità di un cambio di prospettiva: dal gennaio 2023, il club ha avviato una trasformazione radicale per spezzare con il passato e avvicinarsi alla realtà contemporanea. 

Giacomo Cosua, direttore creativo, e Michael Magris, digital marketing manager, hanno minuziosamente raccontato il processo di rebranding, completato a luglio 2024, che ha posto il contenuto e l’essenza del brand al centro, con un approccio cinematografico che riscopre Napoli. La campagna “PROUD to be Napoli” celebra la cultura artistica napoletana e cerca di riscoprire la città partendo dai suoi elementi chiave. 

Elemento chiave è il nuovo font “BE NAPOLI”, che sintetizza lo stile locale con ambizioni globali, concretizzate nella partnership con il Giappone e il gemellaggio con Kagoshima. 

SSC Napoli si afferma come un ponte tra Napoli e il mondo, portando l’identità partenopea oltre i confini nazionali. 

Marketing Arena: Rebranding per il Futuro delle Aziende 

Marketing Arena annuncia un rebranding mirato a valorizzare la complessità del mercato in evoluzione e a supportare le aziende nella crescita qualitativa e concettuale. Il nuovo logo, vincitore degli European Design Awards 2022, rappresenta quattro mondi interconnessi: un’entità flessibile e dinamica, capace di adattarsi a ogni sfida. 

Olga Baratto e Claudia Monici hanno saputo raccontare questo graduale processo, che ha portato l’azienda a sviluppare il claim “Deliver Growth”, che riflette l’obiettivo di aiutare i brand a crescere in modo sostenibile, unendo creatività e strategie misurabili. La rivoluzione tocca ogni touchpoint, dai digital PR ai social media, con un nuovo framework e strumenti di comunicazione integrati, per garantire un’esperienza coerente e sempre all’avanguardia. 

Coty: Innovazione e Tradizione nel Mondo della Bellezza

Con oltre 120 anni di storia, Coty continua a innovare nel settore della cosmesi, skincare e fragranze. L’acquisizione di marchi come Rimmel e Burberry ha consolidato la sua presenza nel mercato globale, puntando su fragranze di nicchia e sul crescente interesse dei giovani verso questo segmento. 

Ospiti dell’evento sono Elena Zanfi, marketing manager, e Alessandro Giretto, brand manager, hanno raccontato del processo di riposizionamento del brand Burberry, che unisce l’anima britannica alla performance tecnologica. Il lancio di “Burberry Goddess”, nuova fragranza femminile del 2023, celebra la forza e la libertà, consolidando la posizione del brand in un mercato da 1,7 miliardi di dollari in crescita costante. 

Coty conferma la sua leadership con una strategia a 360° che tocca ogni pilastro del settore, dalla tradizione all’innovazione, facendo leva sulla sostenibilità e guidando il mercato verso il futuro.