Le differenze e l’importanza dell’integrazione tra i canali È ormai da diversi anni che l’e-commerce e il mobile commerce si sono diffusi anche nel nostro paese (1) ed è così che si è iniziato a sentir parlare prima di multicanalità e poi di omnicanalità. Ma cosa...
Quando le macchine ragioneranno come gli utenti Trovare ciò che si cerca sul Web, più velocemente e meglio. Ciò grazie ad un sistema che si avvicini al linguaggio umano e che permetta di instaurare una sorta di dialogo con il computer per ottenere le informazioni desiderate....
Contenuti originali per un marketing efficace Il branded content è lo sviluppo e la produzione di contenuti originali, e la loro distribuzione su tv, sul web o su altre piattaforme, concepiti ad hoc a partire dai temi e dai valori di comunicazione del brand. “People don’t like...
Brand e prodotti comunicati nel contesto cinematografico e televisivo Il product placement e la brand integration sono due strumenti di advertising che hanno spostato le frontiere del marketing verso una maggiore integrazione della pubblicità all'interno dei media nei quali viene proposta. "Product Placement and Brand Integration are...
condividere è il nuovo modo di comprare Con l’espressione sharing economy si intende un insieme di pratiche di consumo tra “pari” che prediligono il riuso anziché l’acquisto e inoltre l’accesso a beni e servizi piuttosto che la loro proprietà. Nonostante questa prima definizione, le forme e...
Portare la multimedialità in ogni aspetto della vita quotidiana La realtà aumentata consiste nell’arricchimento della percezione sensoriale umana attraverso la sovrapposizione di contenuti digitali (file audio, filmati, animazioni 3D) agli oggetti del mondo reale. Si tratta di informazioni che sarebbe impossibile percepire attraverso i cinque sensi...
L'innovazione che incontra i bisogni insoddisfatti delle persone. Il termine social innovation è relativamente nuovo, ma il concetto che esso in sé esprime è piuttosto familiare: rimanda all’insieme delle nuove idee che intendono incontrare i bisogni insoddisfatti della società, modelli elaborati per risolvere le svariate sfide...
Rendere la gestione delle proprie attività di marketing più agevole ed efficace Lead generation, gestione del database di contatti, email marketing e CRM non sono mai stati così importanti quanto al giorno d’oggi. È in costante crescita, infatti, l’esigenza di ottimizzare tale tipo di operazioni e...
come diventare la versione migliore di sé stessi Un biosignal, (biosegnale) è un segnale di carattere chimico, elettrico, meccanico, magnetico ecc., riscontrabile in varia misura e in diversi modi negli esseri viventi, utilizzabile per ottenere utili informazioni sui processi clinici. Se qualcuno pensasse che le nostre vite non potrebbero...
Quando la collaborazione virtuale diventa di massa Termine coniato dallo scrittore di Wired Jeff Howe nel 2005, il crowdsourcing è un modello di business che utilizza la collaborazione di massa per ottenere dei risultati connettendo online le persone. Questa nuova tecnica di collaborazione virtuale permette alle aziende...
La pubblicità online è in costante evoluzione, le vecchie campagne sono state ormai da qualche anno sostituite da forme promozionali più vicine alle attuali abitudini degli utenti, tra le quali sicuramente spicca l’uso costante, quotidiano e molto intenso dei motori di ricerca come Google per...
Il Real Time Bidding (che significa letteralmente “offerta in tempo reale”) è uno strumento per l’advertising online, che rappresenta una nuova frontiera per il mercato italiano. È, precisamente, un sistema per l'acquisto di traffico display sul web in tempo reale, ad una impression (attenzione dell’utente) per...
Con il termine eWOM si indica l’Electronic Word of Mouth, ovvero il passaparola elettronico che si affianca al tradizionale Word of Mouth e che può essere definito come: "ogni dichiarazione positiva o negativa da parte di potenziali, attuali o ex clienti su un prodotto o...
Il lead scoring è una metodologia usata all’interno del Customer Relationship Management per classificare i clienti potenziali che mostrano interesse verso i prodotti/servizi di un’azienda (i cosiddetti lead) secondo una scala che misura il valore percepito che ogni lead rappresenta per l’azienda. Il principio base del...
Upselling e cross-selling sono due tecniche di marketing utilizzate al fine di incrementare le vendite, prediligendo quelle che garantiscono più alti margini di profitto. La prima indica l’attività di persuasione di un cliente a comprare un prodotto della stessa tipologia ma di gamma superiore a quello...
Il remarketing (o retargeting) è una tecnica di marketing , compresa tra le modalità pay-per-click¹, che consente agli inserzionisti di raggiungere utenti che hanno già visitato il proprio sito web (o app), attraverso annunci pubblicitari (statici o dinamici) proposti durante la navigazione, una volta usciti...
Gli iBeacon sono dei trasmettitori (“beacon” in inglese significa faro) a basso costo e soprattutto a basso consumo di energia che, utilizzando la tecnologia Bluetooth Low Energy (BLE), permettono di condividere contenuti con i dispositivi Apple che supportano i sistemi operativi a partire da iOS...
La SEO (Search Engine Optimization) è l'ottimizzazione dei siti internet per gli utenti che utilizzano i motori di ricerca. (Shari Thurow and Nick Musica, When Search Meets Web Usability, New Riders, 2009) La SEO costituisce l’insieme di strategie e attività messe in atto con lo scopo di...
Il termine Inbound Marketing (marketing “in entrata”) indica una modalità di marketing incentrata sull'essere trovati da potenziali clienti in contrasto alla modalità tradizionale, detta anche outbound marketing, caratterizzata da messaggi direzionati unicamente verso il cliente. Da almeno dieci anni a questa parte, l’inbound marketing ha dimostrato...
In un noto articolo pubblicato su Harvard Business Review, Joel Mitch definisce il native advertising come “un formato pubblicitario che deve essere creato in modo specifico per un determinato canale media per quanto riguarda sia il formato tecnico sia il contenuto”. Cosa s’intende, più concretamente, per...